Semalt Expert: Potrošačima treba sadržaj, a ne oglasi!

Kada je riječ o optimizaciji web stranica, trebali biste uzeti u obzir korisničko iskustvo i ne ovisiti o nebitnom sadržaju i lažnim reklamnim trikovima. Čak i kada je vaša web stranica dizajnirana lijepo i profesionalno, postoje šanse da nećete dobiti željene rezultate zbog lažnog prometa i neželjene pošte.

Stručnjak iz Semalta , Oliver King, izvijestio je da je glavni razlog blokiranja nekoliko web lokacija u rezultatima tražilice loši isječci za plasman proizvoda. Štoviše, nerelevantni oglasi na bočnoj traci uvijek guraju posjetitelje sa vaše web lokacije. InsightsOne je u ožujku 2013. proveo istraživanje Amerikanaca u kojem je devet od deset pojedinaca tvrdilo da su na internetu naišli na dosadne i glupe oglase.

Izvor je otkrio da su oglasi na bočnim trakama web mjesta i u sadržaju e-pošte jedna od najdrastičnijih opcija za postavljanje oglasa na internetu. Mnogo ispitanika uspoređivalo je neželjene e-mailove s oglasima na društvenim medijima, a istraživanje InsightsOne sugerira da je šezdeset posto ispitanika priznalo da su iritirani neobičnim oglasima za usluge i proizvode koje nikada nisu željeli vidjeti. Preko trideset posto pojedinaca reklo je da su napustili web stranice i nerelevantne sadržaje, a deset posto ih je potpuno prestalo koristiti oglašavane proizvode. Sve se to dogodilo jer su ih promotivne kopije i neugodni oglasi osjećali loše.

Trebali biste primijetiti da je deset posto prestalo koristiti oglašavane proizvode ako su promotivne kopije bile nametljive na internetu. Brendovi su svjesni činjenice da bi trebali koristiti World Wide Web za povećanje njihovih krajnjih podataka i za poboljšanje pretvorbe web mjesta. Ako se napune Internetom s puno web stranica i lažnim prometom, napravit će više štete nego koristi jer će obilje reklama i prekomjerni promotivni sadržaji narušiti ugled njihovih marki. Marketinški stručnjaci moraju održavati ravnotežu između informativnog i obrazovnog marketinga i preko optimiziranih marketinških strategija.

Ne bi trebali zaboraviti da čak ni najbolji i najutjecajniji brendovi ne mogu svugdje na Internetu postavljati svoje oglase za proizvode i usluge, uvjeravajući korisnike da kupuju njihove proizvode. Godinama sadržajni marketing pomaže tvrtkama i robnim markama da smanje štetne učinke web marketinga . Sve robne marke trebale bi privući korisnike snažnim strategijama, pisati i objavljivati SEO-prilagođene sadržaje i postove na blogovima i koristiti SEO strategije u bijelom šeširu kako bi privukle korisnike u svoje proizvode i usluge. Na ovaj način neće im trebati oglase postavljati svugdje nasumično, jer je organski proces koji će pomoći brendovima da povećaju prodaju. Također će u velikoj mjeri ojačati odnos između marki i njihovih kupaca.

Brendovi će postići željene rezultate ovim postupkom, a najbolji je pir u tome što je to postupak koji je u toku. Na taj način mogu razviti snažne i dugoročne veze sa svojim novim i postojećim klijentima. Prodavači koji se fokusiraju na raspodjelu proračuna između stvaranja sadržaja i plaćenih oglasa morat će izdvojiti više vremena i novca za organske postupke, jer će dobro napisani članci automatski uključiti velik broj kupaca. Čak i korisni i informativni oglasi neće postići trenutne rezultate, ali će ostaviti negativan utjecaj na pamet vaših klijenata. Dakle, trebali biste se usredotočiti na metode koje osiguravaju dugoročne rezultate i slučajno prestaju postavljati oglasne jedinice.